Яндекс запустил социально-демографический таргетинг

Яндекс приступает к таргетированию медийной рекламы по социально-демографическим признакам. Так, теперь на сервисах интернет-гиганта рекламодатели могут предлагать товары и услуги конкретно той части аудитории, на чей пол и возраст они рассчитаны.

Для этого компанией была разработана новая технология под названием Крипта. С помощью нее происходит анализ сотен факторов, например, длины поисковых запросов и наличие в них определенных слов. Она ежедневно обрабатывает данные о практически всех пользователях Яндекса и разделяет их по поведению в интернете — на мужчин и женщин, а также по возрастным группам.

«Разделение аудитории рекламы по полу и возрасту — это только первый шаг. Крипту можно научить различать, например, владельцев кошек и владельцев собак, пешеходов и водителей, — сказал Лев Глейзер, директор по развитию медийных продуктов Яндекса. — Если у разных групп людей поведение в интернете тоже разное, то Крипта сможет их отличить друг от друга».